Les annonceurs accordent une importance grandissante à l’optimisation de leurs campagnes publicitaires en ligne. En effet, la concurrence est plus que jamais acharnée et les budgets marketing souvent contraints. Il devient indispensable de tirer le maximum de valeur de chaque euro investi.
L’AdWords représente depuis des années un levier incontournable pour acquérir de nouveaux clients. Le but est de miser sur le potentiel de ciblage du moteur de recherche. Il est nécessaire d’exploiter pleinement le potentiel de cette solution et obtenir un retour sur investissement optimal. Cependant, il faut en maîtriser les nombreuses fonctionnalités avancées.
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Plan de l'article
Auditer efficacement ses campagnes avec les outils d’analyses avancés
Google Ads propose de nombreux outils d’analyse permettant d’auditer en profondeur le fonctionnement de ses campagnes. L’intelligence artificielle développée par Google permet d’analyser des volumes importants de données afin d’identifier les leviers d’optimisation.
Les rapports avancés proposés par Google Ads offrent une vision détaillée des performances des différentes campagnes, au niveau :
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- des mots-clés ;
- des placements display ;
- des conversions.
L’IA permet de simplifier l’analyse en mettant en exergue les indicateurs clés à travers des graphiques et tableaux synthétiques. Vous pouvez ainsi mettre en place des stratégies pour optimiser vos campagnes adwords.
Grâce aux options de filtrage poussées, il est possible de comparer les performances entre différentes périodes (jour, semaine, mois) ou d’isoler des segments précis comme des emplacements géographiques. Cela aide à identifier rapidement les campagnes sur-performantes ou sous-performantes pour ajuster facilement les budgets. Les indicateurs clés tels que le coût par clic, le taux de conversion ou le retour sur investissement sont également détaillés pour chaque campagne/mot-clé/emplacement.
Les tableaux de bord interactifs permettent de creuser l’analyse plus finement en affinant les segments ou en comparant directement des périodes entre elles. L’IA facilite le benchmark en identifiant automatiquement les tendances clés et en recommandant des actions pour optimiser les performances.
Avec les fonctionnalités d’automatisation, il est possible de déléguer certaines tâches récurrentes à l’IA comme la modification des enchères sur les mots-clés sous-performants ou le rééquilibrage automatique des budgets.
L’IA est également en mesure d’analyser la navigation des visiteurs afin d’identifier les clics non pertinents, c’est-à-dire ne débouchant pas sur une action concrète. Il est possible de détourner automatiquement ces clics vers des contenus plus susceptibles de générer de la valeur.
Optimiser efficacement le référencement et le remarketing
Outre l’optimisation des campagnes search et display, l’IA permet également d’améliorer l’efficacité des fonctions de référencement et de remarketing.
Les outils d’analyses sémantiques développés par Google permettent d’identifier précisément les mots-clés pouvant être ciblés pour améliorer le référencement naturel du site. Cela passe notamment par l’optimisation du contenu éditorial.
Grâce à l’analyse avancée des parcours clients, l’IA est capable de cibler de manière ultra-personnalisée les internautes éligibles au remarketing. Les campagnes sont ainsi beaucoup plus efficaces pour convertir des prospects en clients.
L’intégration des campagnes avec Google Merchant Center via l’IA permet d’automatiser la gestion des fiches produits. Elles sont référencées de manière optimale dans les results displays des recherches Google.
L’intelligence artificielle développée par Google constitue un outil précieux pour auditer puis optimiser efficacement et durablement l’ensemble de ses campagnes publicitaires. L’objectif ultime est d’accroître la performance marketing de manière pérenne.
Tirer pleinement parti des données avec l’intelligence artificielle
L’une des clés pour optimiser efficacement ses campagnes résident dans l’exploitation des nombreuses données générées. L’intelligence artificielle permet d’en tirer beaucoup plus de valeur.
L’IA est capable d’analyser des volumes massifs de données et d’identifier des corrélations complexes entre différents événements marketing et actions clients. Cela permet de mieux comprendre ce qui influence réellement les conversions.
En étudiant simultanément l’ensemble des interactions d’un prospect :
- sur le site ;
- via les emails ;
- sur les réseaux sociaux.
L’IA est à même de définir des parcours client types et d’isoler les séquences d’actions les plus significatives. Elle évalue avec précision l’impact respectif de chaque canal sur l’achat.
L’IA identifie les facteurs déterminants même lorsque plusieurs événements sont imbriqués dans le temps. Elle révèle les associations sous-jacentes pas toujours visibles à l’œil nu. Les marques peuvent ainsi ajuster leur stratégie multicanale et concentrer leurs efforts sur les leviers d’acquisition et de fidélisation les plus efficaces.
En croisant les données démographiques, comportementales et de navigation, l’IA personnalise de manière ultra-précise le contenu. Cela concerne aussi le ciblage des publicités display en fonction des centres d’intérêt de chaque internaute.
L’IA est en mesure d’analyser les historiques clients et de prédire avec fiabilité les comportements d’achat, les risques de défection ou les moments optimaux pour lancer des campagnes de communication.
L’IA permet de définir et d’automatiser des parcours marketing hyper personnalisés selon les profils et intentions détectés. L’objectif est d’accompagner efficacement les prospects dans leur réflexion d’achat.
Contrairement aux rapports standards produits en différé, l’IA génère des tableaux de bord consultables en temps réel, offrant une visibilité optimale sur les performances des campagnes en cours.
