L’intégration d’AB tests demeure un pilier essentiel de toute stratégie d’optimisation des taux de conversion. Néanmoins, plusieurs erreurs fréquentes peuvent compliquer vos efforts et amoindrir le rendement de vos actions. Ces erreurs peuvent entraver vos performances de conversion. Découvrons en détails les erreurs à éviter pour assurer le succès de vos AB tests et propulser votre site au sommet de la concurrence.
Plan de l'article
- Faible trafic, faibles résultats
- Faire de l’A/B testing sans hypothèse
- Non-prioriser les hypothèses
- Lancer des tests sans recettage
- Durée de test insuffisante
- Multiples tests simultanés sur une même audience
- Modifier la variante tout au long du test
- Ignorer l’influence des saisons et des campagnes marketing actuelles
- Prendre des résultats qui ne sont pas concluants comme un échec
- Sous-estimer les gains de performance minimes
Faible trafic, faibles résultats
Avant même de songer à pratiquer une solution ab testing, évaluez attentivement votre trafic. Un trafic insuffisant rendra vos tests non significatifs, et les données collectées ne seront pas fiables pour une interprétation assurée. L’astuce pour les faibles trafics est d’opter pour des modifications majeures pour un impact significatif, même si la spécificité causant les résultats demeure floue.
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Faire de l’A/B testing sans hypothèse
Évitez de tirer à l’aveugle. Chaque test doit émaner d’une problématique identifiée à travers une analyse approfondie des données. Formulez des hypothèses réfléchies pour confirmer ou infirmer ces idées. Les analyses, comme les cartes de chaleur, peuvent s’avérer des outils puissants pour identifier de nouvelles hypothèses de test.
Non-prioriser les hypothèses
Avant de mettre en œuvre vos tests, établissez un modèle de priorisation en considérant l’impact, la proximité avec la conversion, et la facilité de mise en place. Sous-estimer cette étape pourrait vous faire perdre temps et ressources. Certains tests, malgré un potentiel élevé, peuvent ne pas être prioritaires selon d’autres critères tels que l’impact et la facilité de mise en place.
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Lancer des tests sans recettage
Négliger le recettage avant le lancement d’un test est une étape à risque. Vérifiez l’implémentation de votre test pour éviter des analyses biaisées et des pertes de temps inutiles. C’est une étape trop souvent éclipsée dans la hâte de lancer un test.
Durée de test insuffisante
Planification minutieuse serait la suivante :
- Durée du test : Au moins deux semaines sont essentielles pour des résultats fiables.
- Éviter la hâte : Une répartition aléatoire sur une courte période peut fausser l’analyse.
- Prudence avec les conclusions : Ne vous fiez pas trop rapidement à la plateforme de test.
- Exemple éclairant : Une fiabilité de 99% en 7 jours souligne l’importance de la durée.
Multiples tests simultanés sur une même audience
Évitez de lancer trop de tests simultanés sur une même audience, cela rendra l’analyse incertaine. Répétez les tests avec des audiences et des indicateurs différents pour plus de fiabilité. Cela permet de mieux isoler l’impact de chaque test.
Modifier la variante tout au long du test
Ne modifiez pas la variante pendant le test, car cela biaise complètement les performances de l’AB test. Si une erreur survient, arrêtez le test, rectifiez et recommencez une nouvelle période de test. La stabilité est essentielle pour des résultats fiables.
Ignorer l’influence des saisons et des campagnes marketing actuelles
Considérez la saisonnalité et d’autres actions marketing en cours. Ces facteurs influent sur les résultats. Pensez-y avant de lancer un test pour des résultats plus fiables. Les événements saisonniers ou les campagnes en cours peuvent fortement influencer le comportement des utilisateurs.
Prendre des résultats qui ne sont pas concluants comme un échec
Les tests qui échouent ne sont pas de véritables échecs. Exploitez les résultats, même négatifs, pour en savoir plus sur vos utilisateurs et vérifier d’autres hypothèses. L’itération de tests est essentielle pour l’optimisation continue.
Sous-estimer les gains de performance minimes
Même de petites améliorations sont significatives. L’optimisation persiste dans le temps. Accumulez les petits gains pour un impact important sur le long terme. Rappelez-vous que l’optimisation est un processus continu qui se construit avec le temps.
